7月16日，新华社发布《探路品牌建设，国资央企持续发力》，报道中国国新将品牌建设摆在企业经营的重要位置，品牌战略规划全面纳入公司“十五五”战略规划，推动品牌建设实现跨越式发展。现将全文分享如下：

推出“保利剧院”“保利少年志”等首批优质子品牌，梯次培育优质品牌资产，凝聚发展合力；发布《保利基本准则》，构建精益化管理新范式；集团联合主要二级子公司同日公布社会责任报告，夯实品牌软实力的价值根基……日前，中国保利集团有限公司举行品牌日活动，打出高质量品牌建设“组合拳”。

“不立品牌，无以致远。”保利集团董事长刘化龙表示，企业将以此次活动为契机，不断建立与新发展阶段、新发展理念相适应的管理模式，打磨更多叫得响、立得住、传得开的保利品牌。

这是保利集团品牌日活动现场。（保利集团供图）

品牌是企业的核心竞争力。近年来，国资央企将品牌建设作为深化改革提升、建设世界一流企业的重要抓手，精耕细作、持续发力。

从战略高度谋划品牌发展——

国务院国资委近日印发《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见》，提出推进中央企业加强全员、全流程、全要素、国内国际全覆盖的全面品牌管理。其中“全面加强品牌战略管理，推进品牌深度融入企业发展”位居各项任务之首。

“只有从战略高度谋划品牌，才能最大限度调配资源、凝聚团队，确保企业基业长青。”国务院国资委社会责任局局长李军说。

作为国有资本运营公司，中国国新控股有限责任公司坚持将品牌建设摆在企业经营的重要位置，推动品牌建设与业务发展有机融合，实现跨越式发展。去年底，公司制定《中国国新品牌战略规划(2025-2027年)》，明确了此后3年品牌建设目标、任务等顶层设计。

“下一步，我们还要将公司品牌战略规划全面纳入公司‘十五五’战略规划，有效衔接、同步实施、一体推进。”中国国新有关负责人表示。

以自主创新激发品牌活力——

长安启源6月销售超3.8万辆，阿维塔连续4个月销量破万，深蓝汽车全球交付突破50万辆并开启欧洲市场布局……今年上半年，长安汽车累计销量达135.5万辆，创下近八年新高。

亮眼“成绩单”背后，是这家汽车央企矢志不渝以科技创新为发展核心驱动力，不断推动全球化布局加速落地、品牌向新向上跃迁。

据了解，下半年，长安汽车将在用户经营、品牌向上、技术研发、产业出海等方面不断突破，积蓄蓬勃势能，加速向智能低碳出行科技公司转型，向世界一流汽车品牌迈进。

借积极履责提升品牌形象——

在西非国家几内亚，中钢国际工程技术股份有限公司的员工在全力以赴推进项目建设的同时，在营地打造有机菜园，加强与当地农业机构、农民的交流，帮助社区居民掌握现代种植技术，让绿色冶金项目与绿色农业发展相得益彰。

高标准履行社会责任是品牌“软实力”的价值根基，也是中央企业必须铸就的品格。

在高质量共建“一带一路”上彰显责任高度，在安全生产、合规经营等方面铸就责任厚度，在乡村振兴、绿色发展等民生福祉上传递责任温度……实践中，中央企业多措并举，不断“擦亮”企业品牌。

今年是中央企业品牌引领行动的收官之年。有业内人士指出，尽管央企品牌建设不断取得新成效，但品牌整体竞争力、影响力相较于世界一流企业仍有较大差距，未来需要在推动品牌战略与业务发展融合互促，加快打造独特竞争优势等方面持续发力。